Me pregunto que significa el ranking BEST GLOBAL GREEN BRANDS. Un ranking en el que se califica las 50 mejores marcas verdes mundiales, evaluando el comportamiento medioambiental y la percepción de la marca según los consumidores.

El nombre enseguida me lleva a pensar en marcas sostenibles, marcas que trabajan con responsabilidad, marcas que buscan mejoras en todos los sentidos, tanto en sus productos como en el impacto medioambiental, pero ¿que me encuentro cuando abro esa lista?. Pues bien, entre las 5 mejores marcas mundiales verdes hay 4 marcas de coches. Interesante, seguimos bajando y seguimos viendo marcas de coches, marcas deportivas muy conocidas  y en los últimos puestos de las mejores marcas estan H&M y Zara.

Soy yo o este ranking tiene truco. ¿Como puede ser una marca de coche, la mejor marca verde? y ¿como dos marcas deportivas y otras dos del mundo de la moda, que confeccionan en países donde la exclavitud laboral esta a la orden del día, pueden estar en esta lista tambien?. Bien, dos explicaciones. La primera diria yo que tiene que ver con el control en la sombra que tienen todas estas marcas globales en todo lo que nos rodea, y sea un lavado de imagen, ya que cada día que pasa la gente, el consumidor final, le da una mayor importancia al tema medioambiental y de comercio justo. La gente entiende que tenemos que ser mas respetuosos en el mundo de la empresa. Las marcas que se están poniendo las pilas, estan ganando en valor a pasos agigantados, y esta lista es parte de su marketing para ganar valor. La segunda explicacion la tenemos, si pensamos que el que ha elaborado la lista cree realmente en ella. Es decir, piensa que con lo que las empresas estan haciendo ya es suficiente como para decir que una empresa es verde. Para mi, esto sería como hacer en una carcel, en el modulo de alta seguridad un ranking con los 10 presos mas apacibles, porque durante un tiempo no ha habido altercados. No tiene sentido.

Celebro que las multinacionales quieran ganar en verde, ese es el camino, aunque creo que para hacer un ranking con las 50 mejores marcas verdes mundiales todavía queda. Se podría empezar por algo así como las 5 mejores marcas verdes nacionales, y con la suma de por ejemplo los 20 paises mas influyente en el mundo, crear un ranking en el que de verdad aparezcan las marcas que si merecen estar ahí, aunque no sean tan conocidas fuera de sus fronteras.

MMV 🙂